Beyond Four Loko: Why One Of The Founders Now Makes Health Health Drinks

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 20:43

Keď mal 25 rokov, Chris Hunter pracoval v alkoholovom priemysle a pokúšal sa predať ochutený vodk, ktorý by ste použili ako „bombu“, a to tak, že ho zhodíte do Red Bullu (ako by ste to urobili s Jägermeisterom). Pri tom začal uvažovať o sútoku kofeínu a alkoholu.

"Malo zmysel pozerať sa na tých dvoch spolu," hovorí. Bolo to začiatkom 20. rokov 20. storočia a v tej dobe nebolo toľko predzmiešaných nápojov. Sparks bol vonku, ale nič iné.

Jednej noci potom on a jeho vtedajšia priateľka diskutovali o prinesení vodky a Red Bulls, ale nechceli si kúpiť celú fľašu vodky. Z toho sa narodila Four Loko - a určite nespočetné množstvo zlých rozhodnutí vysokoškolských študentov z celej krajiny.

Hunter a jeho partneri uviedli na trh spoločnosť Four Loko v roku 2005 a zaznamenali okamžitý úspech, pretože Hunter uviedol, že návrh bol priamy.

"Štyri Loko boli jednoduché: kofeín, alkohol a chuť vo veľkej plechovke."

Štyri Loko potom podľa Huntera zažili „masívny, meteorický vzostup“, po ktorom nasledovali kontroverzie, ktoré spoločnosť takmer vyhubili.

"Hrali sme podľa pravidiel, ale pravidlá sa len zmenili," hovorí Hunter.

Namiesto zloženia sa spoločnosť otočila a najala si správcovskú spoločnosť, ktorá mohla dohliadať na prevádzku. V tom okamihu si Hunter - ktorý mal syna a mal tridsať - uvedomil, že sa jeho priority zmenili. Dni a noci, keď súčasne potreboval kofeín a alkohol, boli preč. (Pre tých z vás, ktorí nemáte tridsať rokov, sa to naozaj stáva.)

Približne v rovnakom čase ho predstavili chlapíkovi, ktorý pripravoval tvrdé koreňové pivo. Nápoj nemal názov ani štítok, ale čoskoro by bol. Keď videl Hunter a jeho spoločnosť zúrivé pivo, Hunter a jeho spoločnosť uzavreli partnerstvo s pivovarom Small Town Brewery, ľuďmi stojacimi za tvrdým koreňovým pivom, aby vytvorili a predali koreňové pivo Not Your Father’s Root Beer.

Rovnako ako v prípade Four Loko bol koncept NYFRB jasný: „Bola tu nostalgi s koreňovým pivom a potom tu bol alkohol.“

NYFRB vzlietol. O chvíľu neskôr Hunter a jeho partneri urobili krok späť, aby prehodnotili, a opäť si uvedomil, že jeho život sa zmenil. prišlo druhé dieťa. Venoval sa viac zdraviu a kondícii ako kedykoľvek predtým. Začal investovať do iných firiem, pretože jeho zmýšľanie sa vyvinulo z toho, čo bolo pred rokom, dvoma a najmä piatimi rokmi.

Vtedy Hunter narazil na značku s názvom Raw Nature 5. Spočiatku sa Hunter angažoval ako investor, ale keď sa v roku 2016 spoločnosť otočila a stala sa závodnou nápojovou spoločnosťou Koia, stal sa Hunter spoluzakladateľom, pričom svoje podnikateľské skúsenosti využil 180-stupňový smer od Four Loko, ako je to možné pri zachovaní jednoduchých propozícií, ktoré viedli k úspechu s predchádzajúcimi nápojmi.

Každá fľaša koicontainu obsahuje 190 kalórií, 18 gramov bielkovín, 7 gramov vlákniny a iba 4 gramy cukru. Sú tiež bez GMO, vegánske a bez mliečnych, sójových a bezlepkových. Nie sme si istí, či by niečo mohlo byť presnejším opakom hry Four Loko, ako je smoothie z priameho kelu a vody.

Koistarted s tromi príchuťami: kakao (najpredávanejší), vanilková fazuľa a kokosová mandľa. Odvtedy pridali ďalšie dve príchute, kávu a škoricu horchata, a tri „ovocné nálevy“. Každá fľaša vás vyjde okolo 5 dolárov a nájdete ju po celom svete v rôznych obchodoch, vrátane Whole Foods Markets, Wegmans, Giant Eagle, Delhaize, The Fresh Market a ďalších.

Ak sme sa od Huntera niečo dozvedeli, je to tak, že aj keď vypijete tonu Four Loko, je ešte dosť času to napraviť, a za to sme vďační.