Coors Lights Zahajuje Protiútok Smart Tap Vo Vojne O Veľké Pivo

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 20:43

Veľká pivná vojna sa zahrieva.

o niečo viac ako mesiac po pivnej elektrárni AB InBev spustila kampaň Bud Light, ktorá napadla Coors Light a Miller Light kvôli použitiu kukuričného sirupu, spoločnosť Coors Light predstavila „inteligentnú rukoväť na kohútik poháňanú negativitou spoločnosti Bud Light“.

Zakaždým, keď sa na sociálne a rozhlasové médiá vrhnú negatívne správy od spoločnosti Bud Light, rozsvieti sa rukoväť kohútika a patrónom sa dostanú bezplatné svetlá Coors. Úchytky debutovali v stredu 13. marca na konferencii distribútorov v Tampe na Floride.

"Keď prinesú nenávisť, doslova prinesieme svetlo," povedal Ryan Reis, viceprezident rodiny značiek Coors. "Čím viac Bud Light hovorí, tým viac sa občerstvujeme."

21. marca sa kľučky objavia v baroch v piatich mestách po celých Spojených štátoch: New York, Philadelphia, Dallas, Omaha a Las Vegas. Dátum spustenia nie je náhodný - zhoduje sa so začiatkom turnaja NCAT, keď bude určite veľa reklám od konkurencie Coors Light.

Nie je to prvýkrát, čo veľká značka piva spustila kampaň na pivo zadarmo. Bud Light v minulom roku organizoval bezplatnú kampaň na pivo v očakávaní víťazstva prvého zápasu sezóny Cleveland Browns. Od debutu Super Bowl v kampani sa útoky kukuričného sirupu Bud Light vysielali často v televízii, sociálnych sieťach, rozhlase a na billboardoch. Coors Light bol v defenzíve kvôli obvineniam z konca a inteligentná rukoväť je jeho najnovšou taktikou. Značka tiež zorganizovala Toast to Farmers, ktorá oslavovala farmárov, pre ktorých sú ingrediencie také dôležité pre jej pivo. Niektorí z týchto pestovateľov vydali vyhlásenie sklamania po útokoch spoločnosti Bud Light na kukuričný sirup ako prísada.

Vojnu začal Bud Light v nádeji, že sa zvýši transparentnosť prísad - alebo aspoň to povedal pre Adweek viceprezident zodpovedný za Bud Light Andy Goeler. Momentálne sa však zdá, že bitku môže vyhrávať spoločnosť Coors Lights - a materská spoločnosť MillerCoors. Podľa údajov spoločnosti Nielsen poklesli tržby spoločnosti Bud Light o 8,8 percenta v období štyroch týždňov po Super Bowle.

Podľa Reisa sa väčšina konzumentov alkoholu iba pozerá na to, „ako si vychutnať osviežujúce pivo bez toho, aby boli vystavení debatám o prísadách.“

"Bud Light na nás útočí z frustrácie a kritizuje naše ingrediencie už celé týždne," uviedol. "Vieme, že pijáci to nechcú počuť." Chcú ísť ďalej. “

Váš krok, AB InBev.