Značka Outdoorového Oblečenia Nau Vás Pripraví A Urobí Tiež Dobre

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 20:43

Okrem toho, že ponúka vynikajúce vrchné oblečenie a ďalšie športové oblečenie, vyrába ich všetky pomocou udržateľných látok a pokračuje v tomto záväzku zlepšovať svet a životné prostredie darovaním dvoch percent zo svojich tržieb vybraným organizáciám v rámci programu Partners for Change. Keď si teda kúpite a oblečiete niektorý z jeho predmetov, získate módny a všestranný kúsok, ktorý tiež pomáha planéte v konečnom dôsledku pre obe strany.

Generálny manažér značky, Mark Galbraith, so mnou nedávno telefonicky hovoril o pôvode Nau a o tom, kam smeruje teraz, keď je takmer desať….

Aké je pozadie a história Nau?

Počiatky značky sú skupiny ľudí, ktorí pochádzajú prevažne z exteriéru: bývalý zakladateľ spoločnosti Marmot, Eric Reynolds, dal dohromady koncept značky a stiahol sa - pracoval som v Nike a Patagoni - a niekoľkých ďalších ľuďoch z Nike. Bola to skupina ľudí, ktorí väčšinou vychádzali z pohľadu vonkajšieho športu. Eric prehodnotil, čo by mohlo byť a malo by byť podnikaním. V strede toho bolo použitie sily na pozitívnu zmenu. Jeho všeobecnou koncepciou bolo, že v dnešnom svete nápady a postoje formujú budúcu budúcnosť. Jeho ideou teda bolo využiť podnikanie na to, aby otriaslo, ako by ste premýšľali o veciach, a pozrel sa na širší kontext spoločenského dobra - všetko od konkrétnych problémov udržateľnosti týkajúcich sa veľkého dodávateľského reťazca až po to, ako sa správate ako korporácia.

Čím je značka najlepšie známa?

Myslím si, že je to najlepšie známe tým, že meníme vnímanie toho, čo môže znamenať outdoor a čo znamená udržateľnosť. Myslím si, že na outdoor sa v mnohých ohľadoch pozerá ako na čisto technický a športovo špecifický odev a estetika spočíva v tom, že ste ho nosili na lezenie, táborenie alebo lyžovanie, alebo čokoľvek iné, ale to nebolo vhodné pre zvyšok vášho životného štýlu. Myslím, že jednou z kľúčových vecí, ktorú sme urobili, bola zmena vnímania toho, že máme produkt, ktorý je skutočne prijateľný na nosenie v oveľa širšej miere pre celý váš životný štýl a aktivity.

Ďalšia vec je, že sme skutočne zmenili koncepciu toho, ako by mohla vyzerať udržateľnosť. pred desiatimi rokmi bol ideof udržateľný stále veľmi hippie organický s konope a nebol štýlovým, esteticky progresívnym alebo výkonným produktom. Myslím, že keď ste použili slovo „organický“alebo „recyklovaný“, väčšina ľudí si myslela, že je to z estetického hľadiska dosť slabé a výkon nebol príliš dobrý.

Aké sú vaše najpredávanejšie pánske kúsky?

Naša páperová kolekcia je jednou z našich lepšie predávaných kolekcií a sú tu veľké dôvody z hľadiska trvalej udržateľnosti. Používa recyklované páperie, čo je veľmi zaujímavý koncept. Namiesto toho, aby sme používali panenské páperie, berieme vankúše a periny, ktoré sa zhromažďujú vo východnej Európe, a spracovávame ich tak, ako by ste to robili pre čalúnnický priemysel. Ak sa pozriete na dodávateľský reťazec, jednou z vecí, ktoré sa snažíme povedať, je spôsob výroby materiálov a ich sociálny dopad.

Aké sú ďalšie špeciálne látky, ktoré používate?

Myslím, že veľa z nás pre nás závisí od textílií a konštrukcie. Myslím si, že hlavným rozlišovacím faktorom toho, prečo spotrebiteľ miluje to, čo robíme, je to, že využívame najvyššiu možnú úroveň udržateľnosti, či už je to certifikovaná organická bavlna alebo recyklovaný polyester alebo recyklovaná páperie - kde sa skutočne zameriavame na udržateľnosť na úrovni vlákien, ktorá je váš najefektívnejší spôsob pohľadu na to. Berieme tieto vlákna a vytvárame vysoko výkonnú tkaninu, ktorá je skutočne nepremokavá, teplá alebo priedušná alebo udržuje pach a spĺňa vysoký štandard výkonu. Potom urobíme niečo oveľa estetickejšie a docielime jemnou farbou a textúrou pomocou množstva prírodných vlákien. Takže namiesto toho, aby ste vyzerali skutočne tradične vonku, kde je veľmi syntetický, lesklý, jasný a športový, máte k dispozícii viac klasiky a dokonca by som povedal viac životného štýlu alebo mestského cítenia. Získate niečo, čo má neuveriteľné dobré výsledky a je mimoriadne pohodlné na nosenie, ktoré vyzerá veľmi elegantne a čisto.

Aký je rozpis vašich zákazníkov, pokiaľ ide o skutočných outdoorových chalanov oproti mestským?

Je to celkom zaujímavý zlom, ale väčšinou k nám ľudia prichádzajú kvôli všestrannosti produktu. Niektorým tradičnejším outdoorovým chalanom sa páči, že môžu lyžovať, liezť, pešie túry alebo cestovať, ale môžu ich nosiť každý deň. Dostaneme tiež klasického urbanistu, ktorý sa len párkrát do roka vydá za tým, čo nazývame tradičným outdoorovým športom alebo aktivitou, ale skutočne ocení dizajnovú úroveň produktu. A táto funkčnosť má zmysel, ak žijete v New Yorku, Chicagu alebo San Franciscu. Stále musíte zvládať počasie a veci musia fungovať.

Aký dôležitý je etický aspekt značky pre vašich zákazníkov?

Myslím si, že naozaj záleží na zákazníkovi, aby som bol úprimný. Myslím, že pre mnohých z nich je to prvok, ktorý objavia. Mnohokrát sú ako: „Páni, stalo sa to recyklované alebo ekologické a keď vás kúpim, dajte chlapci dve percentá späť svojmu programu Partners for Change“a začnú chápať širšie spoločenské dôsledky. Dnešný zákazník určite myslí na širšie aspekty spoločenského dobra a na to, čo spoločnosť predstavuje. V dnešnej dobe panuje taká veľká transparentnosť, že pochopenie charakteru a správania značiek a spoločností, ktoré kupujete, je dôležitou súčasťou toho, o koho ide.

Povedzte mi o tomto programe Partners for Change

To sa začalo na samom začiatku spoločnosti. Sadli sme si, aby sme sa rozhodli, kým chceme byť a ako chceme pôsobiť ako obchod. Jedinou zodpovednosťou v modernej obchodnej kultúre je zodpovednosť za akcionárov a zdieľanie zisku a berie sa do úvahy len málo iného. Povedali sme si, že sa musíme zamerať na vplyv na životné prostredie a komunity, v ktorých podnikáme.

Vraciame dve percentá umožňujúce zákazníkom, keď s nami komunikujú online, aby sa skutočne rozhodli, o ktorého z týchto partnerov majú záujem a kam chce, aby výnosy putovali. V súčasnosti existuje Mercy Corps, sociálna a humanitárna organizácia, o ktorej sme sa domnievali, že vykonáva jednu z najkvalitnejších prác na našej planéte. Conservation Alliance je ďalšou oveľa tradičnejšou environmentálnou skupinou využívajúcou pôdu, ktorá chráni prírodné divoké oblasti, ako sú rieky, hory a púšte. Ďalším z nich je People for Bikes. Podporujú cestovanie na bicykli a skutočne pracujú, aby ľudia mohli byť zdravší a menej znečisťovať.

Sú to tri dobré príklady ľudí, s ktorými pracujeme, a z času na čas rotujeme, aby sme pokryli veci, ktoré považujeme za skutočne kritické. Pre nás je dôležité si uvedomiť, že sme tu, aby sme boli dobrým členom planéty a vrátili nám, čo môžeme.

Ako pôsobenie v Portlande ovplyvnilo značku?

Myslím si, že v Portlande sú dôležité tri veci. Vždy pochádzate z miesta a ovplyvňuje to časť vašej perspektívy. Myslím si, že pre nás je Portland miestom, ktoré je plné progresívneho a udržateľného myslenia a množstva DIY kultúry, ovplyvňujú náš výhľad ako veľmi progresívneho konceptu udržateľného myslenia v Pacifiku. Po druhé, skutočne to podporuje veľa kreativity a malých nápadov a určite tu existuje nadšená kultúra, ktorá sa zaujíma o všetko, čo podporuje tvorivé myslenie a experimentovanie. A tiež geografická realita. Portland nie je veľké mesto - je to skôr veľké mesto - ale pokiaľ ide o to, čo má v mestskom živote a kultúre, pochádza z toho, že je vzdialený hodinu od pobrežia na surfovanie a hodinu na lyžovanie alebo výstup na Mount Hood. Máme prostredie mestského mesta, ale behom chvíle môžete vyjsť v prírodnej divočine a ísť niečo, čo si vyžaduje celkom konkrétne dobre navrhnutý produkt, a myslím si, že to určite ovplyvnilo náš pohľad na to, ako navrhujeme a aká je naša kultúra a filozofia.

Čo prinesie tejto značke budúcnosť?

Dve hlavné veci. Na distribučnej úrovni sa zameriavame na globalizáciu značky. Naša materská spoločnosť, ktorá je v Kórei číslo jedna vonkajšou spoločnosťou, predstavila značku na jeseň tohto roku v Kórejskej republike a bude sa usilovať o jej ďalšie rozširovanie na ázijskom trhu.

Ďalšou vecou pre nás je, že sme sa vo veľkej miere zameriavali na vrchné oblečenie. Ale od jari 2017 sme pristúpili k tomu, ako sme sa pozerali na vrchné oblečenie, a rozšírili sme sa na oveľa viac športového oblečenia od hlavy po päty, kde robíme viac košieľ a svetrov.

Odkiaľ pochádza meno?

„Nau“je maorské slovo z Nového Zélandu, ktoré sa zhruba prekladá ako „vitajte“alebo „vitajte v mojom kmeni alebo skupine“. V zásade je srdečné pozvať byť súčasťou domova alebo komunity. To je doslovný význam, ale páči sa nám aj fonetická skutočnosť, ktorá znie tiež aktuálne a teraz.

Aké sú vaše ceny?

Vonkajšie odevy sa zvyčajne pohybujú v rozmedzí 250 až 400 dolárov, zatiaľ čo pánske košele a športové oblečenie sú v rozmedzí 90 až 115 dolárov.

Aké sú hlavné dôvody, prečo by sa čitatelia manuálu mali pokúsiť vyskúšať Nau?

Všestrannosť produktu, spoločenské dobro, ktoré pokrýva všetko, od materiálov až po to, ako sa správame, a myslím si, že dizajn je veľmi čistý, klasický a funkčný nadčasový vzhľad, ktorý pôsobí moderne a súčasne, ale je známy a ľahko sa nosí a nie je momentálny trend. Myslím si, že to zapadá aj do našej citlivosti na udržateľnosť a spoločenské dobro - nevyhadzovať všetko a prerábať veci a byť tak ďaleko na hranici farieb, že veci sú iba sezónne a potom preč. Je to kúpa investičnej položky, ktorá je navrhnutá dobre, je univerzálna pre váš životný štýl a odráža druh spoločenského dobra, ktorý sa vám páči.