In Memoriam: Gert Boyle, Kolumbova Legendárna „tvrdá Matka“

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 20:43

Gertrude Lamfrom sa narodila 6. marca 1924 v meste Augsburg v Nemecku. Prvých pár rokov jej života bolo pokojných a pohodlných, bez peňazí, pretože jej rodina vlastnila prosperujúcu továreň na košele. Problémom bola skutočnosť, že Lamfromovci boli Židia. Továreň bola zadržaná, pretože nacisti sprísnili svoj štátny moc a rodina utiekla z krajiny v roku 1937. Lamfromovci sa usadili v Portlande v Oregone neďaleko Columbiriveru, menovec značky, ktorú by ona a jej rodina založili a vybudovali v nej titán priemyselného odevu.

Samotná Gert však nikdy nemala v úmysle riadiť ríšu vrchného oblečenia a outdoorového oblečenia. Bola to predčasná smrť jej manžela Josepha „Neala“Boylea, ktorá ju uvrhla do role, ktorú by mala tak dokonale obsadiť. V roku 1938 kúpili Gertovi rodičia malú stolársku spoločnosť, ktorú nazvali ColumbiHat Company. Neal prevzal spoločnosť v roku 1964 po smrti svojho svokra, Gertovho otca Paula. Potom v roku 1970 Neal náhle zomrel vo veku 47 rokov.

Gert sa stal prezidentom spoločnosti, ktorá sa dnes volá ColumbiSportswear - s výrobou odevov za čiapky začali začiatkom 60. rokov - a v tejto funkcii zotrvala až do roku 1988. Od roku 1983 až do svojej smrti 3. novembra 2019 pôsobila vo funkcii vedúcej rady. Keď Gert prevzala spoločnosť Columbia za pomoci jej syna Timothyho, ktorý by ju prevzal ako prezident spoločnosti v roku 1988, dosahovali ročné tržby okolo 800 000 dolárov a spoločnosť čelila bankrotu.

Z veľkej časti vďaka Gertovmu vedeniu sa Columbien v nasledujúcich desaťročiach tešil obrovskému rastu. Na konci 80. rokov spoločnosť zaznamenala ročný obrat takmer 20 miliónov dolárov a koncom 90. rokov tržby každý rok prekročili 355 miliónov dolárov. V roku 2018 zaznamenala spoločnosť Columbia, ktorá je teraz verejnou spoločnosťou a materskou spoločnosťou značiek vrátane spoločností Sorel a Mountain Hardware, tržby vo výške viac ako 2,8 miliárd dolárov.

Pre mnohých ľudí bude spoločnosť Columbi vždy spojená s Gertom vďaka televíznym reklamám „Tvrdá matka“, ktoré sa začali prevádzkovať v roku 1984. V reklamách mŕtvola Gert vystavuje svojho dospelého syna Tima všemožným skúšaním funkcií, keď testuje produkty svojej spoločnosti v pole. Vysoko úspešné reklamy nielen podporili rast predaja, ale aj upevnili reputáciu Gerta ako nezmyselnej a tvrdej milostnej postavy.

Táto osoba bola do značnej miery blafovaná, pretože v jadre bol Gert srdečný a milujúci človek a známy filantrop. Popri svojom dedičstve ako vedúcej spoločnosti ColumbiSportswear si ju budú pamätať ako veľkú podporovateľku Špeciálnych olympiád a veľkú darkyňu Inštitútu pre rakovinu rytierov. Gert Boyle mal 95 rokov.