Podobne ako pri výrobe kvalitných vín, aj tento proces spočíva v spájaní starostlivo vybraných, krehkých ingrediencií. Cieľom je vytvoriť správnu rovnováhu medzi dobrým vkusom a v prípade vôní dobrou vôňou. Keď sa spoločnosť AX rozhodla sformulovať svoju novú vôňu AX YOU, vrátila sa späť k čuchovému pánovi a odbornej parfumérke Ann Gottlieb. Možno ju na prvý pohľad nespoznáte, ale určite poznáte jej revolučnú vôňu Calvin Klein Obsession, ako aj jej ďalšie klasiky AX. Zastihli sme Ann, aby sme sa pozreli do zákulisia toho, ako sa kúzlo deje.
Boli by sme radi, keby sa podvádzal list o tom, ako sa vyrába vôňa. Ako sa to všetko začína?
Začneme olfaktívnou víziou založenou na koncepte a potom obrázky preložíme do vône. Vôňa je zdieľaná s parfumérmi a tí ju potom interpretujú tak, ako ju vnímajú. Potom sa nám ukáže niekoľko nápadov na vône. Kým nenájdeme podpis, ktorý dosahuje skratku a spĺňa naše očakávania z olfaktívneho hľadiska, mohli by sme prejsť kdekoľvek od päťsto do tisíc iterácií, kým finalizujeme vôňu, ktorá nakoniec pôjde do fľaše.
O ako dlho trvá celý proces vytvárania vône?
4-6 mesiacov.
Ste čuchová sila, ktorá stojí za vývojom chlapíka AXE. Existuje spoločná ingrediencia alebo tvorivá niť, ktorá prechádza všetkými vôňami? Tajomstvom je tu dotyk vanilky, ktorý je niekedy väčší a inokedy obmedzenejší, ale vždy prítomný. Dodáva vôni ľahký a prístupný charakter, ktorý chlapci zjavne milujú.
Sledovali sme, ako chlapík AX vyrastá a stáva sa sofistikovanejším. V čom je AX YOU príťažlivý pre generála Z. V čom je z pohľadu vône tento chlap odlišný od chlapíka AXE z 80. rokov?
V 80. rokoch boli vône vytvorené bez ohľadu na konkrétne cieľové publikum. Teraz sa toho vie oveľa viac o tom, kto je spotrebiteľ, a preto sú vône špecificky zamerané.
Existujú konkrétne poznámky, vďaka ktorým môže byť vôňa mladšia?
Sviežejšie tóny, ako sú citrusy a ovocie, majú spravidla mladistvý vplyv na vôňu. V prípade VÁS je to sviežosť, ktorá pochádza z listov koriandra a čiernej bazalky. Zahrnutie vaniliek je tiež veľmi zmysluplné pre tento cieľ.
Čo bolo inšpiráciou pre túto vôňu? Ktoré časti briefu ste najradšej uviedli do života?
Inšpiráciu sme si vzali z drevitých, jantárových vôní z prémiového konca trhu s vôňami a spoločnosťou Ax-ified to bolo vhodné pre naše cieľové publikum. Koncept, ktorý za vami stojí, je, že by to bola vôňa, ktorá sa prispôsobí chémii tela každého človeka. Sledovať, ako ožívajú, bolo veľmi vzrušujúce.
Aký je najlepší spôsob nosenia a koľko spreja na telo by sa malo na ňu aplikovať, aby čo najlepšie voňal?
Pri použití spreja na telo sa vždy odporúča umiernenosť - pri striekaní AX hovorte napríklad AX. Môže sa vždy vrstviť, aby sa dosiahla väčšia pevnosť, ale ak sa použije príliš veľa naraz, môže to byť dosť silné.
Musím sa opýtať, máte obľúbené?
Moja obľúbená vôňa Axe je pravdepodobne najnovšia, na ktorej som pracovala, pretože sa mi naozaj všetky páčia. Ak sa pýtate na moju osobnú vôňu, povedal by som, že to bola Obsession, pretože bola moja prvá a vždy má v mojom srdci špeciálne miesto.
