Mike Natenshon Z Marine Layer's O Tričku, Ktoré Z Neho Robí Dokonalé Tričko

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 20:43

Vaša priateľka sa rozhodla, že je čas ísť do Marie Kondo, a kvôli relačnej blaženosti ste šli ďalej. Ale potom tu bolo to tričko, ktoré perfektne sedelo a bolo jemné ako spodok dieťaťa. Ten, ktorý stelesňoval lenivé víkendy po dome a hry s mužmi pri hraní. Ten, ktorý ti nakoniec prikázala vyhodiť tvoja priateľka.

Mike Natenshon sa ocitol práve v tejto situácii a - kvôli domácej blaženosti - hodil svoje milované tričko. To však začalo pátranie po dokonalej výmene trička a zrod značky Marine Layer.

Sladké, nenahraditeľné

V roku 2009, keď Natenshon začal svoju výpravu, rýchlo prepálil existujúce košele na trhu a uvedomil si, že to bude musieť urobiť sám. „Pracoval som vo finančníctve, ale skutočne som chcel zmenu,“hovorí. "Hľadal som niečo kreatívnejšie." Myslím, že z mojej strany bol aj tvrdohlavý prvok, ktorý som tiež potreboval niečo dokázať. O tvorbe vzorov som určite nevedel, ale zamieril som do Los Angeles, aby som zistil, či by som mohol vyrobiť niečo, čo by nahradilo moju starú obľúbenú košeľu. “

Natenshon hľadal ten jemný pocit narušenia dnešného dňa a nakoniec sa usadil na látke, ktorá miešala Supimcotton, mimoriadne mäkkú (a silnú) bavlnu, ktorá sa pestuje iba v Spojených štátoch, a mikromodálne, mimoriadne tenké vlákno z buku stromy, ktoré sú tiež úžasne mäkké. Tieto dva dohromady vytvárajú neuveriteľne pohodlnú zmes, ktorá je stále jadrom košieľ, ktoré značka dnes nosí.

Natenshon tiež hľadal kvantitatívnejší prístup, aby vyhovoval. Poukazuje na to, že veľkosť sako alebo oblek je založená na veľkosti hrudníka, ale že tričká zväčša robia iba štyri veľkosti, malé až mimoriadne veľké. „Vedrá sú príliš veľké,“hovorí. "Možno by som mal v skrini 100 tričiek, ale iba päť sa k nim dobre hodí." Chcel som robiť medzi veľkosťami. Vždy som bol niekde medzi stredným a veľkým a vedel som, že to cítia rovnako aj ostatní ľudia. “Natenshon začal s výrobcom vzorov pracovať na dokonalom prispôsobení.

Obchod Trooper

Keď sa prvky spojili, Natenshon získal nejaké financovanie a začal predávať prvé kolo tričiek zo svojho bytu a bytu jeho priateľky - dnes už manželky. "Moja žena, Kelly, bola vojakom," hovorí Natenshon. "Bola úspešnou obchodníčkou v spoločnosti Williams Sonoma, takže priniesla k stolu niekoľko skvelých praktických poznatkov a týmto všetkým bola skutočne podporná."

Košele sa spočiatku predávali ústnym podaním, ale Natenshon si čoskoro uvedomil, že je čas podniknúť ďalej ako za svojím bytom. "Vtedy som presvedčil svojho najlepšieho priateľa Adama Lyncha, aby sa k nám pripojil." Vždy som si myslel, že podnikanie bude online (spustili sme ho rok po Bonobose), ale v roku 2010 sme si urobili pop-up shop na Chestnut Street v San Franciscu. “pripomína: „Je to veľmi hmatateľný produkt, takže je dôležité, aby sa ho zákazníci dotkli a cítili ho. Otvorili sme sa tričkami a nejakými pólmi. Bol to skutočný projekt, ale mysleli sme si, že ho použijeme len na rozšírenie nášho zoznamu e-mailov. Nakoniec to bolo také úspešné, že sme podpísali päťročný prenájom priestorov. “V skutočnosti také úspešné, že Marine Layer iba začiatkom tohto roka presunula svoju vlajkovú loď priamo do ulice.

Do roku 2011 uviedla spoločnosť Marine Layer svoju dámsku kolekciu. V roku 2012 otvorila značka druhý obchod v vtedy populárnej štvrti Hayes Valley v meste. Marine Layer má teraz 42 kamenných prevádzok, najnovšie (v čase tlače) v Brooklyne v newyorskej štvrti Williamsburg. Lynch je teraz COO spoločnosti Marine Layer.

Znížiť, znovu použiť, odpovedať

Natenshon je tiež hrdý na to, že sa stáva lídrom v morskej vrstve v oblasti udržateľnosti. "No, začalo to tým, že som nechcel vyhodiť oblečenie," zdôrazňuje Natenshon. "Keď sme začínali, snažili sme sa prísť na to, ako používať zvyšky, takže nič nevyšlo nazmar." Skúsili sme vyrobiť tašku na tričko s dresom … Adam si ju nechal na pamiatku, pretože bola taká škaredá. “

Marine Layer je vo svojich výrobných procesoch naďalej čo najefektívnejšia; 75% súčasných textílií značky je vyrobených z udržateľných materiálov a v budúcom roku sa toto percento zvýši na 81%. Marine Layer, ktorá znovu navštívila toto symbolické staré tričko, spustila program Respun začiatkom tohto roka: Zákazníci sa vyzývajú, aby poslali svoje staré tričká a za každé dané tričko dostali kredit 5 dolárov (až 25 dolárov). Košele sa potom štiepia a premieňajú späť na vlákna, ktoré sa zmiešajú s inými vláknami vyrobenými z recyklovaných plastových fliaš, spriadajú sa z nich priadze a nakoniec sa z nich vyrábajú úplne nové tričká. A mikiny. A mikiny. A pletené šortky …

Značka tiež na svojej webovej stránke uvádza správu o udržateľnosti, ktorá sa ponorí hlboko do svojho dodávateľského reťazca a postupov, dokonca povzbudzuje zákazníkov, aby nakupovali v obchode skôr ako online, aby znížili emisie uhlíka a odpad z obalov.

Predminulý

V súlade s prísľubom spoločnosti Natenshon, rozsah veľkostí morskej vrstvy teraz zahŕňa malé, stredné, stredné / veľké, veľké, veľké / mimoriadne veľké a mimoriadne veľké. Kolekcia obsahuje študovanú zmes materiálov na dosiahnutie maximálneho pohodlia. Má to, ako hovorí Natenshon, „Californireference … ako oblečenie zo starej rodinnej dovolenky.“Štýly a grafika sú retro, trochu preppy … klasické kúsky, ktoré musí mať každý chlap (aj žena a dieťa) pripravené na perfektný víkend (alebo, ak máte šťastie, na perfektný pracovný deň).

Napríklad kapsula na jeseň a zimu 2019 je inšpirovaná lyžiarskou kultúrou sedemdesiatych rokov pomocou odvážneho, jasného a moderného štýlu; a sústrediť sa rovnako na zdolávanie zjazdoviek ako na après-ski koktaily. Marine Layer spolupracovala s organizáciou Lost & Found, ktorá sa zaoberá ochranou fotografií, aby poskytla autentickú atmosféru, ktorá informuje oblečenie rovnako ako kampaň sezóny pre imidž.

Marine Layer je v tejto chvíli pekne rovnomerne rozdelená medzi mužské a dámske oblečenie a uvoľňuje až 200 štýlov. Značka tiež začala s veľkoobchodom, takže svoje staršie - nové obľúbené tričko nájdete v špecializovaných obchodoch alebo obchodoch vo vašej blízkosti.