Vysvetlené Dejiny Kooperácie REI

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 20:43

V čase, keď si to prečítate, bude prebiehať Co-op Sale REI, akcia iba pre členov. Podobne ako jeho legendárny Garážový predaj, v ktorom sa nadšenci outdoorových aktivít vydávajú na šialené nákupy mierne použitých vecí za zlomok pôvodných nákladov, ponúka jeho REI Co-op Sale spoločensky vzdialenú (aj keď stále rovnako energickú) príležitosť skórovať kvalitný výstroj výrazne lacnejšie ako obyčajne. Nie je preto prekvapením, že zdroj týchto úspor vyšiel z túžby páru kupovať si lepšie vybavenie za menej. Ale to je presne ten pôvodný príbeh kooperácie REI.

Ako bolo založené REI

Rekreačnú spoločnosť Equipement, Inc., založilo niekoľko laických horolezcov v roku 1935, hoci o tom v tom čase ešte nevedeli. Seattle’s Lloyd a Mary Anderson boli normálni ľudia s vášňou pre vonku a s ocenením kvalitného vybavenia. V miestnom horolezeckom obchode si mohli kúpiť rakúsky cepín, ale boli drahé. Ak prechádzali vzdialenejšími lyžiarskymi obchodmi, boli lacnejšie, ale nižšej kvality. Lloyd a Mary teda začali kupovať sekery priamo od spoločnosti Austri na osobné použitie. Bola to lepšia cena a lepší produkt a čoskoro sa ich priatelia z miestneho lezeckého klubu začali pýtať. Andersonovci sa rozšírili a zbierali peniaze od priateľov, aby spoločne zvýšili svoju kúpnu silu, napríklad za sekery a potom za ďalšie vybavenie. Rovnako ako keď horolezci spoločne stúpajú na vrchol, v číslach bola sila.

V roku 1938 bola s pomocou priateľa právnika štruktúra družstva uvedená do právneho rámca, v ktorom si 22 jednotlivcov zakúpilo doživotný poplatok 1 $. Prvým kamenným miestom bola samostatná polica v obchode s potravinami a zadné zásoby boli umiestnené v podkroví Andersonovcov.

V súčasnosti je v rámci jeho 165 obchodov v 39 štátoch kooperačná štruktúra stále využívaná prostredníctvom jednorazového poplatku 20 dolárov, ktorý dobrovoľne platia zákazníci, ktorí chcú posunúť svoj vzťah so značkou na vyššiu úroveň. Vďaka svojej obchodnej štruktúre každý rok REI venuje okolo 70% svojich ziskov na vonkajšie účely od hyperlokálnych po medzinárodné, takže každý vyhráva. Ako bonus dostanú členovia ročný dividendový kredit, pomocou ktorého môžu požiadať o budúci nákup výstroja alebo o peniaze, a ako zasvätení ľudia dostanú zľavnené služby, ako sú opravy bicyklov, vyladenie lyžiarskeho vybavenia, požičiavanie vybavenia, prístup k výbavám exkluzívnym pre Co-op, a dokonca aj kredit na výmenu za jemne použité veci, ktoré už nechcú.

Nakupuj teraz

Úspech spoločnosti REI

Použitý obchodný model výstroja spoločnosti REI (a veľkorysá politika vrátenia) dokonca viedol k ziskovým vedľajším podnikom. V roku 2017 otvorila online platformu, v ktorej mohla predávať tieto použité predmety, a neprekvapivo sa stretla s rýchlou podporou. „V spoločnosti REI veríme, že život v exteriéri je životom dobre prežitým, ale vieme, že náklady na úplne nový výstroj môžu byť prekážkou v prístupe,“uviedol Peter Whitcomb, riaditeľ stratégie REI a vedúci úsilia použitého výstroja v rámci družstva., vo vydaní. „Za prvých 10 mesiacov bol test bettest úspešný nad všetky očakávania, čo nám hovorí, že existuje vrodená túžba po vysoko kvalitnom a ľahko použitom produkte za nižšie ceny.“

Jeho najnovší podnik, ktorý bol zahájený uprostred pandémie, bol oznámený na jeseň roku 2020, keď spoločnosť REI odhalila plány na otvorenie dvoch obchodov s použitým výstrojom v Kalifornii a Pensylvánii. Prístupný iba pre Co-op, je to ďalšia výhoda členstva a na obidvoch týchto miestach poskytuje kredit v obchode pre obchodné transakcie nepretržitý inventár. Ako druhoradá výhoda to dáva odevom a výstroju druhý život s niekým skôr v jeho vonkajšom živote, ako aj zabráni ich okamžitému uloženiu na skládku.

Ale samozrejme, jednou z výhod spolupráce, ktorá sa v USA všeobecne oslavuje, je slávny predaj spoločnosti REI, vrátane jej prebiehajúceho predaja Co-op. Iste, nemusí to byť také uspokojujúce alebo vzrušujúce ako na tom chladnom parkovisku, ktoré sa pripravuje na šprint k najbližšiemu stolu. Ale vášeň, ktorú zažijete online, je rovnaká ako u vás osobne, aj keď bez potenciálnej nevýhody: „Predaj bude pokračovať, či už budete ležať mŕtvi na parkovisku alebo kulhať na krvavom pni,“povedala jedna z garáží. Predaj veterinára, „tak sa nenechajte udrieť.“

Nakupuj teraz