Čo Robí Wrangler Pre To, Aby Bola Džínsovina Udržateľnejšia

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 20:43

Názov Wrangler vykúzli obrazy kovbojov a rodeov, ikonický sen Západu, ako aj klasický vzpurný americký rock-and-roll prístup. Rovnako ako mnoho moderných značiek džínsov, aj spoločnosť Wrangler si uvedomuje, že ak sa má na dnešnom trhu dariť, udržateľný prístup k móde musí prejsť dlhou cestou. Okrem jednoduchého marketingového posolstva však Wrangler skutočne prijíma posolstvo „robte dobre tým, že robíte dobro“, ktoré sa zameriavajú na to, čo je pre našu planétu najlepšie a nielen na spodnom riadku.

Spoločnosť Wrangler existuje už viac ako 70 rokov a nájdete ju takmer kdekoľvek, od miestneho obchodu s náradím cez Target až po špičkové butiky, ako je losangeleský Fred Segal. Ak sledujete obchodné stránky, budete vedieť, že je súčasťou spoločnosti Kontoor Brands, Inc., ktorá sa začiatkom tohto roka odčlenila od spoločnosti behemoth VF Corporation. Medzi verejne obchodovateľné spoločnosti patria sesterské džínsové značky Lee a Rock & Republic. Wrangler je jednou z popredných značiek na západnom trhu a je uznávaný ako hodnotný jean s vysokou cenou, ale tiež - rovnako ako mnoho značiek z oblasti dedičstva - sa etabloval priamo na trhu s tvrdými džínsami vďaka spolupráci s luxusnými značkami ako White Horolezectvo, umelec Peter Max, Vans, dokonca rapper Lil Nas X. Limitovaná edícia kolekcie Freda Segala bola vytiahnutá z archívov spoločnosti Wrangler a bola ručne vyrobená vo Wrangler Service Supply Center v Greensboro v Severnej Karolíne. Niektoré kúsky boli dokonca vytvorené z denimu Cone Mills, ktorý má tiež ústredie v Greensboro.

Roian Atwood je riaditeľom spoločnosti Wrangler pre udržateľnosť a dohliada na celospoločenský posun v správaní. Má na to kotlety: Absolvent Duke University s magisterskými titulmi v odbore environmentálny manažment, jeho prvá rola bola v spoločnosti American Apparel, potom Etnies. Neskôr sa poradil pre Radio Flyer (áno, spoločnosť s malými červenými vagónmi), Annie’s (pre slávu v oblasti bio mac a syrov) a pre niekoľko značiek Colgate-Palmolive, než sa vydal do Greensboro.

„Vždy som sa zameriaval na udržateľnosť,“hovorí Atwood. "Je to tak trochu moja vášeň." Pestoval som na tom svoje akademické štúdium a vložil do toho všetku svoju energiu. Wrangler je taká bohatá a úžasná značka s hlbokým americkým dedičstvom, že to bola skutočne zábavná cesta k spolupráci so všetkými, od produktového tímu až po marketingových pracovníkov a manažment. “

Atwoodov manifest pre spoločnosť je triezvy a nádejný. „Máme zodpovednosť za starostlivosť o planétu a ľudí, ktorí ju nazývajú domovom,“hovorí Atwood. "Všetko sa začína úctou k obom." Značka Wrangler začala s priekopníkmi v sortimente … inovátormi a správcami krajiny. V tejto tradícii chceme pokračovať, nachádzať nové spôsoby starostlivosti o pôdu a nové spôsoby udržateľnosti. Chceme byť pozitívni a úzko spolupracovať s našimi partnermi, dodávateľským reťazcom, pracovníkmi a susedmi z celého sveta. Myslím si, že je skutočne dôležité, aby sa vyvíjala udržateľnosť, aby sa vyvíjala spolu s tímom a aby zahŕňala pocit naliehavosti dnešných globálnych problémov. “

Vďaka lojálnemu sledovaniu značiek, medzinárodnej distribúcii a rozsiahlym dodávateľským reťazcom a výrobnej základni si dokážeme predstaviť, že pre Atwooda musí byť ťažké - pardon výraz - prepašovať nesúrodé komunity pod jeho dôveru.

"Značka Wrangler začala s priekopníkmi v sortimente … inovátormi a správcami krajiny." V tejto tradícii chceme pokračovať, nachádzať nové spôsoby starostlivosti o pôdu a nové spôsoby udržateľnosti. “

Je to pravda! Máme rôznorodé skupiny spotrebiteľov a v prístupe k udržateľnosti sme museli byť kreatívni. Museli sme skutočne počúvať, vcítiť sa a pochopiť veľké výzvy, ktorým táto populácia čelí. dobrým príkladom by mohol byť spôsob, akým sme prijali udržateľnú platformu pre bavlnu. Ľudia budú prirodzene gravitovať smerom k certifikáciám a schémam riadenia, ktoré sa riadia neziskovkami, a nie je na tom nič zlé. Ale napríklad keď trávime čas s pestovateľmi bavlny so sídlom v Spojených štátoch - a až 80% alebo viac našej bavlny pochádza z USA - dozvedeli sme sa o postupoch starostlivosti o pôdu, ktoré mohli poľnohospodári prijať takmer okamžite, tak mentálne, to bolo ich brána k zmene postupov a dosiahnutiu regeneratívnejších výsledkov. “

Atwood vysvetľuje: „Krycie plodiny, konzervovanie pôdy a komplexný rotačný sekvestračný uhlík. Tieto tri postupy poháňajú vodu do vodných hladín a lepšie ju zadržiavajú v pôde v období sucha. Pochopenie environmentálnych výhod, ale aj kultúrnych výziev, ktorým čelíme pri prijímaní udržateľnosti, a spôsobu, ako sa v nich orientovať, sa stalo súčasťou nášho prístupu. Skutočne sme boli schopní prispôsobiť ho a urobiť ho demokratickejším, aby viac ľudí malo prístup k udržateľnosti. Nikoho by nemala zaujímať otázka „Platím viac za udržateľný produkt alebo nie?“To sa nezdá byť v poriadku. Mali by sme byť schopní ponúkať udržateľné výrobky za čestnú cenu. “

Znamená to však, že vedenie je na okraji?

Ďalšie čítanie

• Budúcnosť džínsov je tu s týmito alternatívnymi tkaninami k bavlnenej džínsovine
• 7 najlepších pánskych džínsov a džínsových značiek na trhu
• Sprievodca výberom a starostlivosťou o surový džínsovinu

"Myslím si, že musíme preukázať kadenciu inteligentných projektov." Je pravda, že teraz sme verejne obchodovanou spoločnosťou a máme záväzok k návratu akcionárov. Čo robíme, je nájsť sladké miesto účinnosti; znižovanie nákladov na energiu, chemických vstupov a celkovej spotreby vody. To všetko ponúka prevádzkovú výhodu a s tým spojené úspory nákladov. Vyčíslíme tieto úspory a zverejníme projekty, ktoré majú agresívne [návratnosť investícií]. Robíme dva alebo tri z týchto projektov a potom možno štvrtý bude o niečo viac ašpiračnejší, keď požiadame spoločnosť, aby investovala do niečoho, čo skôr než len ponúka návratnosť, ponúka lepšiu reputáciu, inováciu alebo hodnotu pre priemysel a nie je nejde len o finančnú starostlivosť.

Pretože Wrangler nie je práve začínajúca značka butikovej džínsoviny s kultovým vzhľadom, zaujímalo nás, ako Atwood vo veľkom rozsahu realizuje svoje nápady.

„Hráme v prémiovom džínsovom priestore,“ponúka. „Je to pre nás skutočne skvelé miesto, aby sme niečo uviedli na trh a pridali nové udržateľné atribúty. Predávame to módnejšie orientovaným zákazníkom, ktorí majú obavy z toho, čo obsahuje ich produkt. Majú šancu sa zapojiť a niečo viesť. Kolekcia Roots je skvelým príkladom: predáva sa za 100 dolárov - stále nespadá do tohto spektra jeanu za 220 dolárov, ale zároveň je to veľký skok pre niekoho, kto je zvyknutý platiť pár za 20 dolárov v masovom maloobchode - a ak dokážeme dosiahnuť udržateľnosť atribútov a toho rozprávania v prémiovej línii, potom môžeme prejsť cvičením hľadania spôsobov, ako ho preniesť na ďalšie úrovne distribúcie. Niekedy to znamená odstránenie niektorých dizajnových prvkov, ktoré môžu byť nákladnejšie. “

„Nikoho by nemala zaujímať otázka„ Platím viac za udržateľný produkt alebo nie? “To sa nezdá byť v poriadku. Mali by sme byť schopní ponúkať udržateľné výrobky za čestnú cenu. “

Spoločnosť Wrangler’s Roots Collection spolupracuje s domácimi farmármi na vytvorení vysledovateľných džínsových a pletených textílií pochádzajúcich z miestnych zdrojov. Bavlna sa pestuje a melie v Alabame v Gruzínsku, Severnej Karolíne, Tennessee alebo Texase. Denim je potom tkaný v Gruzínsku a džínsy navrhnuté ako prejav úcty každému štátu sú strihané a šité v Texase. Ostatná bavlna je točená, pletená, farbená, strihaná, šitá a tlačená v Caroline pre koordináciu grafickej kolekcie tričiek. Rodinné farmy dodávajúce bavlnu sú súčasťou programu Wrangler’s Science and Conservation, ktorý sa zasadzuje za obhospodarovanie pôdy a osvedčené postupy, ktoré vedú k odolnosti plodín, zlepšeniu výnosu, zníženiu spotreby vody a energie, boju proti erózii a zníženiu emisií skleníkových plynov. Cieľom spoločnosti Wrangler je do roku 2025 získavať 100% svojej bavlny z fariem pomocou týchto postupov.

Samozrejme, získanie dodávateľského reťazca spoločnosti Wrangler pomocou ekologicky šetrných postupov bolo doteraz jednou z najväčších výziev spoločnosti Atwood. „Pred piatimi rokmi sme investovali do projektu na Texas Tech University, do vytvorenia malej začínajúcej spoločnosti s niektorými podnikateľmi, ktorí prišli s novým spôsobom nanášania indigového farbiva na džínsovinu pomocou penového postupu, teda skôr tradičnou metódou vedenia priadze chemickými kúpeľmi. Pena je takmer ako cappuccino a dotýka sa povrchu priadze v uzavretom prostredí. Krása je v tom, že pena je väčšinou vzduch, takže nepoužívate všetku túto vodu. Znižuje 60% použitej energie a 60% odpadu. Technológiu sme prevzali zo skúšky v Lubbocku v Texase k výrobcovi v Severnej Karolíne, ktorý stroj vyrobil, a nakoniec bol prvý pilot v Španielsku s výrobcom džínsov Tejidos Royo. Nie je to nič, čo by sme chceli vlastniť: je to niečo, k čomu musí mať prístup celý svet. Projekty, ako sú tieto, zahŕňajú dlhé krivky učenia a všetky druhy zlyhaní pri adopcii, ale po piatich rokoch máme naozaj čo ukázať … sme pekne jazzovaní! “

Kolekcia Indigood od Wrangleru, využívajúca túto novú technológiu, obsahuje klasické klasické rifle, rifľovú bundu a westernové tričko vo svetlých a tmavých farbách; predaj za 100 až 150 dolárov.

Aké sú ďalšie kroky, aké má Atwood ďalšie kroky? Dve veci. Jeden pracuje na využívaní obnoviteľnej energie pre akúkoľvek prevádzku spoločnosti a výroba musí byť prioritou číslo jeden. Musíme zaviesť slnečnú a veternú energiu vo veľkom meradle. Spoločnosti musia urobiť všetko, čo je v ich silách, aby transformovali svoju energetickú stopu. Z globálneho hľadiska je zmena podnebia spojená s mnohými ďalšími environmentálnymi výzvami. Po druhé, nemôžeme byť spokojní s našimi poľnohospodárskymi postupmi. Naším najdôležitejším materiálnym vstupom je stále bavlna a naše poľnohospodárske systémy majú príležitosť zmeniť svet. Ak používame svoju pôdu na zachytávanie uhlíka a používame regeneračné postupy; pretlačením obálky na nové postupy, potom sa naša zem stane súčasťou riešenia, nie súčasťou problému. Ak zachováme pôdu, stane sa z nej prosperujúce živé živé spoločenstvo, ktoré bude podporovať budúce generácie vlákniny, palív a potravinárskych plodín spôsobom, aký sme nikdy predtým nevideli. “