Dickies Construct Predstavuje Novú Ikonickú Značku Pracovných Odevov

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 20:43

Táto kolekcia je zameraná na novú generáciu mužov, ktorí chcú, aby ich oblečenie bolo o niečo sofistikovanejšie, s lepšími strihmi a látkami, a ponúka tak interpretáciu klasických kúskov Dickies s modernejším sklonom.

Ivan Dominguez, manažér rozvoja podnikania novej značky, mi poskytol ukážku z toho v januári na veľtrhu Capsule v New Yorku.

Ako vznikol Dickies Construct?

Dickies existuje od roku 1922 a my sme sa rozhodli pozdvihnúť značku. Berieme veľa tradičných kusov pracovných odevov Dickies a pretvárame ich v lepších strihoch a lepších látkach. Máme jadrovú zbierku, ktorá je skutočnými kusmi, ktoré sme vzali od Dickiesa a iba sme ich povýšili.

Keď si sadneme k vytvoreniu Dickies Construct, pozrieme sa na chrbticu Dickiesa a náš dizajnérsky tím sa pozrie na kúsky, ktoré sú na súčasnom trhu životaschopné, a my ich reimagine. Kurátorujeme značku Dickies na prémiovej úrovni. Bolo celkom ľahké sa len pohrať so strihmi a látkami.

Aké budú ceny?

Snažíme sa udržať dná na veľmi slušnej cene. Ich cena sa bude pohybovať od 88 do 98 dolárov, pretože nechceme ľudí odplašiť. Dickiesove nohavice sa zvyčajne predávajú od 25 do 35 dolárov, takže sme chceli zostať verní nášmu hlavnému zákazníkovi. Ale pokiaľ ide o vrchné oblečenie a niektoré z trendovejších kúskov, bude to kdekoľvek od 110 do 350 dolárov a niektoré vrchné odevy môžu dosiahnuť až 400 dolárov.

Aká veľká je zbierka?

V súčasnosti máme okolo 32 štýlov, ktoré sa líšia rôznymi farbami, ale vpred chceme mať o niečo širšiu škálu. Ďalšou dobrou vecou na Dickiesovi je to, že získavame veľa ľudí, ktorí majú záujem o spoluprácu s nami, takže si myslíme, že sa potenciálne do budúcnosti spojíme s niektorými skutočne skvelými ľuďmi a budeme môcť pridať ich verziu Dickies do existujúcich zbierka. Budú to teda základné kúsky Dickiesa tak, ako si ich znovu predstavíme, a potom posypeme niekoľkými ďalšími nápadmi od umelcov, influencerov alebo iných návrhárov.

Aké sú vaše obľúbené kúsky v zbierke?

Naša prešívaná vesta. Je to niečo, čo budeme mať každú sezónu. Znovu si to predstavíme pomocou rôznych látok alebo k tomu niečo pridáme. pracovná vesta je niečo, čo je pre pracovné odevy veľmi tradičné.

A každú sezónu budeme mať kombinézu. Rozhodne to nie je najpredávanejší kúsok, ale radi by sme ho zahrnuli, aby ho ľudia mohli identifikovať ako súčasť obrazu Dickiesa. Pre sezónu jeseň / zima 2017 bude úplne biela a možno budúcu sezónu bude ružová alebo z inej látky.

Potom zostaneme verní aj nohaviciam Dickies, ktoré sú 874, tradičným pracovným nohaviciam Dickies, ktorým je tento rok 50 rokov.

A používate tradičné farby Dickies?

Jednou z veľkých vecí pri práci s Dickiesom je to, že majú veľa dedičstva a jedna z vecí, ktorá sa týka dedičstva, je to, že vlastnia niekoľko farieb prostredníctvom spoločnosti [color company] Pantone. Existujú štyri tradičné farby Dickies: Dickies Black, Dickies Moss, Dickies Brown Duck a Dickies Dark Navy. Zobrali sme tieto štyri farby a vytvorili sme niekoľko maskovacích vzorov, ktoré sme zaregistrovali a chránili ochrannou známkou, takže sme jediní ľudia, ktorí môžu používať tieto farby a tieto výtlačky.

Kto bude zákazník Dickies Construct?

Zákazníkom je určite niekto, kto vyrastal s Dickiesom, ale teraz je v inej časti ich života. Chceme sa zamerať na mladých mužov, ktorí vyrastali s Dickiesom, či už to bolo prostredníctvom pouličnej kultúry, ako je skateboarding alebo práca s autami, alebo podobné veci. Stotožnili sa s tým ako s subkultúrou a potom z nich vyrástli plnohodnotné pracovné miesta. Ale oni majú lojalitu k značke, takže sa staráme o chlapa, ktorý vyrastal s Dickiesom a stále sa s ním stotožňuje, ale potrebuje, aby bol o niečo vyvýšenejší a trochu modernejší.

Čo bolo najlepšie na spolupráci s Dickiesom na tomto novom vydaní?

Majú veľa histórie a je to dedičstvo. Každý má špecifickú pamäť, ktorá sa mu spája, keď nosila Dickiesa, alebo ktorú identifikuje tak, že ju vidí na postave otca. Ide do toho veľa a značka má veľmi ďaleko. To je moja obľúbená vec na Dickiesovi je, že má zákazníka, ktorý presahuje väčšinu trhov. Prechádza od Walmartu po butik vyššej kategórie a od subkultúry hip-hopovej hudby k práci na autách alebo skateboardingu. Dickiesa môžete vidieť v najrôznejších aspektoch niekoho života.

Kde sa bude značka predávať?

Stále dokončujeme tento zoznam, ale chceme zasiahnuť niektoré z popredných účtov, ako napríklad Union v Los Angeles, pán Porter a ľudia ako Need Supply alebo dokonca Barneys. Chceme ho preniesť na najvyšší trh.

A tiež vyrábate hodinky?

Kolekcia hodiniek bude ísť ruka v ruke s Dickiesom Constructom. Máme asi 15 rôznych štýlov hodiniek.

Aký je dôvod číslo jedna, prečo by si mal človek kupovať a nosiť Dickies Construct?

Predstavujeme dedičstvo a predstavuje tvrdú prácu. Sme značka, ktorá sa osvedčila už celé generácie a chceme zasiahnuť ďalšiu generáciu. Zameriavame sa na nový pánsky trh a nový pán, ktorý sa identifikuje s odevom a pánskym oblečením. Idei obstarávať ďalšiu generáciu a generáciu po nej. Chceme byť schopní prekonať trendy. Robíme to posledných 90 a viac rokov a chceme v tom pokračovať.