Zoznámte Sa S Cariuma, Značkou Udržateľnej Obuvi, Ktorá Skutočne Kráča Pešo

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 20:43

Hovorí sa, že dôvodom vzdelania v Ivy League sú spojenia, ktoré robíte, pre prístup do miestností, kde sa uzatvárajú obchody. Poznáte typ: obložený drevom, obložený cigarovým dymom, všetky kolegiálne podania ruky a prekrížené nohy v kožených kreslách pre krídla. Ale Cariuma, ktorú v roku 2018 založili Brazílčania David Python a Fernando Porto, pripisuje svoj príbeh vzniku lyžiarskej chate, kde zakladatelia hrali háklivo z Harvard Business School. „Vo svojom dvojročnom MBA som takmer navštívil všetky letoviská,“hovorí The Manual 38 rokov Python. "Vôbec som neštudoval podnikanie." Bol som tam len kvôli snowboardu. “Je to iba prvá aberácia z mnohých, ktorá viedla k tomu, že začínajúca spoločnosť robí všetko najlepším možným spôsobom inak.

Prečítajte si viac na Cariuma

Súvisiaci sprievodcovia

• Najlepšie značky oblečenia pre mužov
• Najlepšie online obchody s oblečením pre mužov
• Najlepšie značky pre mužov na skateboard

Wunderkind bol prijatý do spoločnosti MBB, aby riadil rodinný ženský obchod s obuvou, ktorý sa špecializoval na rýchlu módu. Tam to na sedem rokov triezvo potlačil, dohliadal na zhruba 600 zamestnancov a dusil nespočetné množstvo personálnych požiarov. „Pozerám sa späť na to, ako som reagoval na e-maily, rutiny a termíny,“hovorí. "Videl som, že existuje lepší spôsob, ako dôverovať práci ľudí, počítať s chybami v kreatívnom prostredí a mať iný vzťah s časom."

Súčasne s tým bol Porto vo svojej vlastnej módnej kariére po kolená. Python hovorí, že Porto založil svoju prvú obuvnícku spoločnosť v Brazílii v 18 rokoch a do 23 rokov bol v konkurze, potom opäť vstal z popola. Bol „kúzelníkom s bláznivými produktmi a so šialenou zmyslom pre detail“, a je zrejmé, že keď založili dve značky obuvi Cariumin 2018, plynule prešiel do úlohy produktového inžinierstva a získavania zdrojov. Boli to dve strany tej istej mince vložené do pozadia akčných športov - surfovania pre Pythona a skateboardingu pre Porto.

Napriek skúsenostiam páru s obuvou však nikdy nebolo v pláne konkrétne založiť obuvnícku spoločnosť.

"Povedal som svojej žene a mojim priateľom päťkrát, že nikdy nezačnem [obuvnícku] spoločnosť." Nikdy, “hovorí Python a pamätá si späť na frenetické tempo a kvalitu života všetkých zúčastnených. Jeho partnerstvo s Portom bolo skôr jedným z tých správnych ľudí, a nie správnym projektom. „Začali sme„ kto “, nie„ čo “alebo„ ako “,“pokračuje. "Začali sme s týmto presvedčením, že úžasní ľudia dokážu spolu robiť veľké veci."

Prečo topánky, okrem zjavných bohatých skúseností páru? Nakoniec to bolo preto, lebo zatiaľ to nikto neurobil správne. Tu je niekoľko otázok: Čo keby boli výrobky navrhnuté tak, aby boli skôr klasickými než špičkovými, a teda menej náchylnými na rozmary sezóny? Čo ak by komponenty pochádzali z udržateľných, ekologickejších materiálov? A čo keby sa práca pre spoločnosť považovala skôr za čestný odznak než za jedinú možnosť?

„Žiadny plán udržateľnosti nemôže vzniknúť bez toho, aby sa dala dohromady skupina ľudí, ktorí mu skutočne veria,“hovorí Python a podobne ako partnerstvo zakladateľov Carium začalo so samotnými ľuďmi. Navštívili 12 tovární a zúžili ich na dve pôvodné brazílske opcie. Zamestnanci dostávajú spravodlivé mzdy, bezpečné pracovné podmienky a bohaté zdroje, ktoré im umožňujú starať sa o svoje duševné, emočné a fyzické zdravie. Toto bola Pythonova doména. Porto sa obrátilo k materiálom. Bambus, prírodný kaučuk, cukrová trstina, korok a organická bavlna boli nakrájané na klasické siluety, zafarbené chemikáliami certifikovanými spoločnosťou Blue, dodávané v recyklovaných obaloch a dodávané podľa uhlíkovo neutrálnych štandardov. Žiadna spoločnosť nikdy nedosiahla také rozsiahle environmentálne a personálne štandardy, pretože žiadna iná spoločnosť nezaviedla tieto hodnoty od začiatku.

„Našou víziou je stať sa globálnou značkou ako príklad toho, ako môže ziskový módny obchod prosperovať bez poškodenia planéty,“hovorí Python. "A to je vízia, ktorú nemôže prijať žiadna veľká spoločnosť."

Nestratila čas a Carium v roku 2019 otvoril svoju prvú kamennú maltu necelý rok po zavesení digitálneho šindľa online. Bolo to trojmesačné vyskakovacie miesto v Venice Beach, ktoré malo slúžiť ako predmostie na americký trh. Práve tam sa stala kuriózna vec: skateboardisti si začali vyberať topánky.

Pre informáciu, väčšina produktov v skateboardingu je dočasná: uretánové kolesá sa opotrebúvajú, kovové nákladné autá sa brúsia a sedemvrstvové kanadské javorové platne zapadnú jedným nesprávne umiestneným miestom. Obuv môže byť vďaka brúsnemu papieru podobnému griptape na svojich vrcholoch náročnejšia na deštruktívne sily a u niektorých profesionálov už za týždeň môže nosiť cez boky a do ponožky. Z tohto dôvodu boli spoločnosti po celé desaťročia schopné iba toľko zvýšiť ceny základného hardwaru, čo znamenalo, že sa musia vyrábať čo najlacnejšie, aby sa ziskové marže udržali na pozoruhodne nízkej úrovni. Ekologizmus, ak sa o ňom vôbec uvažuje, má iba toľko dlhej dráhy.

Ale Carium už urobila tisíc správnych rozhodnutí z hľadiska životného prostredia a už sa opierala o tento šport prostredníctvom svojich klasických siluet, aby inšpirovala moderný dizajn. Naozaj to bol scenár podobný Field of Dreams a na úrodnej pôde rozbočovača južnej Kalifornii, kde spoločnosť Cariumfound našla to, čo postavila, povzbudiť prichádzajúcich rovnako zmýšľajúcich korčuliarov. Existuje trh s udržateľnou obuvou, ak by sa dal vyrobiť, a tak sa spoločnosť rozhodla pre jej výrobu.

Porto, pohybujúce sa na skateboardovej scéne i mimo nej, prijalo prvé leto prekvapivé množstvo tímových jazdcov, vrátane najlepších z celého sveta z USA a Brazílie. Títo športovci sa stali testermi opotrebenia v reálnom čase a ničili prototypové topánky takmer tak rýchlo, ako boli vyrobené. Padlých vojakov zhromaždilo Porto a spolu so spätnou väzbou by prispeli k ďalšej iterácii a ďalšej a ďalšej. Výsledkom bola jeho CatibPro, prvá výkonná skate obuv spoločnosti, ktorá bola uvedená na trh v septembri 2020.

„Pevne verím v to, že každý z nás zažíva vplyv kultúry, na ktorej tvorbe sme sa podieľali,“hovorí Steve Berra, bývalý profesionálny skateboardista, ktorý spoluzaložil webový dom The Berrics a súkromný skatepark, ktorý sa ujal vedenia úlohu v priemysle. Berrics tiež uzavrel partnerstvo s Carium pre špeciálne vydanie CatibPro a bol jedným z najväčších (a najvplyvnejších) obhajcov spoločnosti. "Máme zodpovednosť za to, čo sa deje práve teraz, pretože zajtra zažijeme nielen následky, ale aj naše deti." Dopad [Cariuma] na komunitu korčuliarov by mal byť významný, pretože by som rád veril, že skateboarding predbehol bežnú populáciu takmer v všetkom, čo je kultúrne relevantné a dôležité. “

V čase, keď sú obchody s korčuľami, tradičné strediská miestnych korčuliarskych komunít, pod tlakom obmedzení COVID a zasahovania do online predaja, spoločnosť Cariumhas zastavila tento trend a iba zvýšila svoju podporu. K dnešnému dňu spolupracuje s 50 rôznymi obchodmi po celej krajine s inovatívnymi modelmi distribúcie a produktového dizajnu, medzi ktoré patrí aj predaj jednoduchých topánok, ktoré umožňujú korčuliarom na jednej strane predĺžiť životnosť ich obuvi a znížiť množstvo odpadu. Všetko, čo sa týka interakcie spoločnosti Cariuma s týmito malými podnikmi, je dôverné, až po samotného šéfa programu, ktorým je Python. "Šanca, že odo mňa dostanete e-mail, ak si kúpite Cariumis jeden z 10," hovorí so smiechom.

Ale pre tých z nás, ktorí sa pohybovali v dobách ollieing schodiskových zostáv a bombardovania kopcov, robí Cariumstill peknú obuv. Vložky do topánok na báze korku sú mimoriadne pohodlné a jej štýly, ktoré jednoznačne kývajú klasickým štýlom korčule a tenisu, ladia takmer so všetkým. Najlepšia časť: Priemerný chlapík prispieva každým párom k asi pol desiatkam príčin, od kvality života brazílskych robotníkov po šírenie ekologickejších materiálov a rekonštrukciu samotného životného prostredia. Očakáva sa, že do roku 2021 spoločnosť zasiahne milióny stromov opätovne vysadených v zmenšujúcich sa vreckách pobrežných dažďových pralesov. (Carium zasadí dva za každý predaný pár topánok.) Python, ktorý má domorodé dedičstvo, tvrdí, že spoločnosť to rozšíri tento rok do Amazonu.

Carium napriek všetkému dokazuje, že konečným výsledkom je súhrn nespočetných menších rozhodnutí. Ale znova, tieto rozhodnutia vždy robia ľudia sami. "Príbeh Carium je príbehom dvoch priateľov, ktorí sa dajú dokopy," hovorí Python. "Každý z nás prišiel s vlastným pohľadom na svoj vlastný prínos pre svet."

Viac informácií sa dozviete na serveri Cariuma

Čítajte viac: Najlepšie udržateľné módne značky