Pánske Oblečenie Apolis, Los Angeles

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 20:43

Značka, ktorú založili bratia Raan a SheParton pred 12 rokmi, vyrába štítky v ekonomicky náročných oblastiach od Bangladéša po USA a neustále vyťahuje oblečenie a ďalšie predmety, ktoré sú žiaduce, dostupné a samozrejme etické.

V nadväznosti na slávnostné otvorenie ich prvého samostatného obchodu v New Yorku minulý týždeň (druhý po ich v Los Angeles) mi dvaja hovorili, ako nový obchod v centre mesta, príznačne nazvaný Komunitné centrum Apolis, spojí tradičný maloobchod s vzdelávanie a dosah komunity vrátane prednášok a hudobných vystúpení.

Povedz mi niečo o novom obchode NYC

Raan: Bol to akýsi náhodný projekt na poslednú chvíľu, ktorý spadol do našich kôl. Pozerali sme sa tam, ale je to zriedkavé, keď sa to spojí a vy na to nejako skočíte na kľúč, takže sme to otočili asi o dva až tri týždne.

Ale nie je to typický obchod, nie?

Raan: Snažíme sa využívať viac jedinečného maloobchodného prístupu s každou regionálnou základňou, ktorú nájdeme. V LA sa nachádzame v umeleckej štvrti a v budove, kde je náš obchod a kancelárie, je veľa pracujúcich umelcov, takže sme chceli, aby to bol viac výstavný priestor, takže sme hostili galerijné funkcie, filmové premiéry malých dokumentov alebo malé ukážky určitých filmov navštevované komunitou alebo funkcie hovoriace dlhým formátom. Chceli sme vymyslieť spôsob, ako by sme mohli popri maloobchodnej stránke toho, čo robíme, vytvoriť viac formátu dielne / triedy.

Prvý workshop sme mali v New Yorku s veľmi plodným autorom menom Kyle Westaway, ktorý tiež píše The Wall Street Journal, takže sme absolvovali workshop o publikovaní. Máme jedinečné partnerstvo s Quincy Jones Productions, takže pre nich budeme malým miestom, kde môžu v galerijnom priestore vytlačiť začínajúci talent v New Yorku. Budeme teda hostiť udalosti pre 50 osôb alebo ešte menšie, aby sme si mohli prezrieť ukážky určitých talentov, ktoré možno budú musieť hrať v New Yorku.

Prečo je miesto zhromažďovania v obchode?

Shea: Všetko sa vždy vracia k tomuto idetu, že neveríme, že je potrebných viac kamenných obchodov, pokiaľ neslúžia miestnym účelom, ktoré sú užitočné a relevantné. Našou prvoradou prioritou je naša značka, náš produkt je nakupovateľný a dostupný, a tak bude vyzerať väčšina dní, kedy je obchod otvorený.

Naše udalosti budú veci, ktoré vytvárajú úroveň autenticity a vytvárajú odvážne ideof komunitné centrum. Hovorili sme o sérii, ktorú sme začali v Los Angeles a ktorá sa zameriava na to, ako rôzne formy priemyslu ovplyvňujú komunitu. Sme nadšení z mnohých rôznych spôsobov, ako preniesť svoje skúsenosti z Los Angeles za posledné štyri roky do New Yorku, ale robíme to tak, aby sme verili, že sú pre Newyorčanov relevantné z hľadiska toho, čo je v susedstve SoHo potrebné.

Kto je typickým zákazníkom v novej predajni?

Raan: Je to dosť široké. Máme každého, od niekoho, kto sa práve dostáva do kategórie súčasných, až po výkonných zákazníkov, ktorí hľadajú subtílnejší alebo ležérnejší vzhľad s väčším sklonom na západnom pobreží. Za dverami sme mali aj veľa Európanov, ktorí sú práve na dovolenke. Mali sme tiež veľa ľudí z miest DC, Bostonu, New Jersey a stredozápadov, ktorí práve prechádzajú New Yorkom. Tu na západnom pobreží sme mali veľké zastúpenie, ale vždy sme sa nejako snažili nájsť pre túto značku maloobchodné zastúpenie na východnom pobreží. Tým, že táto značka existuje už takmer desať rokov, bolo vzrušujúce sledovať, ako z drevárskych výrobkov vychádza veľa ľudí, ktorí v priebehu rokov vyrábali výrobky, a vytvárať pre nich malý domov, aby videli, čo robíme.

Aké sú vaše obľúbené produkty v aktuálnej kolekcii?

Raan: Stále pokračujeme v zdokonaľovaní našej základnej zbierky. Taška nášho poľnohospodára na trhu s našim bangladéšskym projektom trochu naráža na hranice rozsahu, ktoré sme nikdy nedokázali dosiahnuť so žiadnym z našich ďalších projektov, takže sa blížime k 130 000 až 140 000 výrobným jednotkám, čo sa rovná zamestnanosti tohto projektu. v Bangladéši, ktoré sme začali pred štyrmi rokmi. Dokázali sme individuálne prispôsobiť mestá ľuďom, ktoré z obchodu uľahčíme. Môžeme pre nich vyrobiť jednu z jednej tašky a odoslať ich cez dva obchody alebo cez náš web elektronického obchodu.

Čo ďalej pre značku?

Raan: Vytvorili sme dosť širokú škálu veľkoobchodných účtov a myslím si, že sa naozaj len snažíme zdvojnásobiť úroveň komunity a konverzácie priamo s našimi zákazníkmi a publikom. Preto veľmi aktívne trávime veľa času na oboch pobrežiach, aby sme vytvorili prostredie otvorených dverí. Nemyslím si, že veľa značiek má práve teraz príležitosť to urobiť, pretože sú tak zviazané s tradičným módnym kalendárom a my sa ako značka snažíme žiť v súčasnosti a viesť tento dialóg s našimi zákazníkmi a spätnú väzbu o zdrojoch. Chceme znova predstaviť náš produktový cyklus a sortiment. Namiesto toho, aby som zákazníkom hovoril, čo si majú obliecť, myslím si, že to pre nás začína oveľa viac spolupracovať.

Čo bolo najlepšie na prevádzkovaní vášho vlastného obchodu?

Raan: Myslím si, že najväčšou výzvou v minulosti bolo, že sme spolupracovali s mnohými maloobchodníkmi z tretích strán. Milujeme tieto vzťahy, ale mnohokrát nemáme viditeľnosť alebo spätnú väzbu v reálnom čase. veľa času dostaneme spätnú väzbu o výkone v priebehu celého roka. Získanie tejto novej spätnej väzby v reálnom čase je naším novým záchranným lanom a barometrom krokov vpred. Táto komunikácia s publikom mení spôsob našej práce.