36 Hodín Na ISPO, Najväčšom Svetovom športovom Veľtrhu

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 20:43

Keď hovorím, že ISPO je obrovská udalosť, ťažko to robím spravodlivo. Čo je ISPO? Je to najväčší svetový veľtrh športových potrieb a odevov a koná sa každoročne v Mníchove, nemeckom výstavnom centre Neue Messe München, ktoré zaberá 16 budov veľkosti skladu a niekoľko hektárov vonkajšieho priestoru.

Čísla tu sú takmer príliš veľké na to, aby ich bolo možné vypočítať, ako keď sa niekto pokúša uchopiť astronomickú jednotku, ale skúsme to aj tak: vnútorná kapacita tohto výstaviska je len niečo cez 1 973 503 štvorcových stôp. Domov s rozlohou 7 000 štvorcových stôp je považovaný za priestranný kaštieľ, ktorý považujem za metriku mojej najväčšej kohokoľvek. Takže, aby som to rozčlenil: Do vnútorného priestoru tohto zariadenia by sa dalo umiestniť viac ako 280 kaštieľov s rozlohou 7 000 štvorcových stôp.

Ale v prípade ISPO (v angličtine sa skratka prekladá na Medzinárodný veľtrh športových potrieb a športového oblečenia a je to vyslovene iss-poe, ak by vás to zaujímalo), sú haly namiesto rezidencií plné značiek predvádzajúcich všetko od najnovších turistických batohov cez špičkové izolačné materiály až po najkvalitnejšie futbalové lopty, štandardné paddleboardy až po novú technológiu premietania hologramov (ktorú predvádzala spoločnosť Adidas; nie ste si istí, čo to má spoločné so športovými potrebami alebo oblečením), ale bol stále v pohode). Takmer 3 000 rôznych vystavovateľov postavilo stánky, z ktorých niektoré majú veľkosť šatne, iné sú dostatočne veľké na to, aby pojali celý bazén. K tomu sa ešte dostaneme, ale skrátka, ak chcete vidieť v podstate všetko a všetko, čo sa týka športových potrieb a odevov, uvidíte to na ISPO. Jediným problémom je, že nemáte takmer žiadnu šancu vidieť to všetko, pokiaľ počas celého štvordňového veľtrhu nekráčate nonstop hore a dole okolo nespočetných stánkov. Dokonca som občas behal a za tie dva dni som stále ledva poškriabal povrch.

Zúčastnil som sa ISPO ako hosť spoločnosti ColumbiSportswear predovšetkým pri príležitosti ctihodnej predsedníčky spoločnosti Gert Boyle, ktorá získala ocenenie ISPO Cup ako uznanie jej a neoceniteľného prínosu Kolumbie do sveta športu, a to prostredníctvom inovatívnych produktov ponúkaných samotnou spoločnosťou ako ako aj za osobné príspevky, ktoré Gert a jej spolupracovníci poskytli organizáciám, ako je paralympiáda. Gert, ktorý má v čase písania tohto článku 93 rokov, mimochodom stále chodí do práce každý deň. Aj keď sa rozhodla, že nebude cestovať zo svojej domovskej základne v Portlande v Oregone do Mníchova, aby si cenu prevzala, na slávnosti sa zúčastnili jej syn a vnuk, generálny riaditeľ Tim Boyle a prezident Columbi Joe Boyle. (Ešte jedna vec, na ktorú tu treba poukázať: Toto ocenenie nikdy predtým nešportujúcemu človeku nešlo. Gert, „tvrdá matka“, ako ju pozná po divoko úspešnej reklamnej kampani, ktorá sa začala v neskorších rokoch 20. storočia, zlomila ešte jednu. bariéra, keď si ju vyslúžila.)

Po prelete červenými očami, menšom debakli v hoteli a niekoľkých cestách okolo mníchovského vitaxi a Uberu som teda v pondelok neskoro popoludní skončil v kongresovom centre Neue Messe München. Bol som unavený, trochu dezorientovaný a okamžite som ohromený nesmiernosťou veľtrhu ISPO. Aj pri opakovaných pokynoch personálu podujatia mi trvalo, kým som našiel Columbibooth - stánok, ktorý bol mimochodom taký veľký ako štandardný rodinný dom, aby som opäť zaklincoval cestu domov: toto je veľmi rozsiahla konvencia.

Tento stánok sa stal mojím bezpečným útočiskom uprostred nepretržitého ruchu pešej premávky, ktorý bol pravidelne prerušovaný ľuďmi, ktorí okolo prechádzali okolo bicyklov, korčúľ, skútrov a týchto zvláštnych vecí, ktoré vyzerali ako lyže s pneumatickými kolesami na každom konci. Horské čepele, myslím? Jednou z vecí, ktorú sa rýchlo naučíte pri prechádzkach po chodbách na ISPO, je, že mnoho ľudí jazdiacich na kolesách testuje prevodové stupne prvýkrát a majú ďaleko od skúsených používateľov. Veci budú ešte zaujímavejšie okolo štvrtej alebo piatej popoludní, pretože veľa stánkov začne v tom čase slúžiť alkoholu.

Ten prvý deň som každopádne trávil bezcieľnym prechádzaním sa a fotografovaním vecí, ktoré mi padli do oka. Medzi ne patril mohutný bazén zriadený uprostred jednej haly, v ktorom si vodáci a surferi vyskúšali nový výstroj. Blízko toho bazéna bola polovičná rúra, v ktorej niekoľko šikovných skateboardistov robilo triky spolu s niekoľkými menej zdatnými korčuliarmi, ktorí sa modlili pred davom gawkers. Videl som známe značky ako Osprey a Black Diamond po boku spoločností, o ktorých by som sa dozvedel, že sú významnými hráčmi na európskom trhu aj napriek tomu, že majú v USA relatívne malý prienik, ako napríklad Jack Wolfskin, nemecká značka outdoorového oblečenia, ktorá má rovnakú úroveň prestíže a povedomia zákazníkov. ako Columbihas na tejto strane rybníka.

Tú noc? Pivo a párky. Bol som predsa v Mníchove.

Na druhý deň som sa zobudil o piatej ráno, čo vlastne vôbec nemalo zmysel, vzhľadom na to, že v mojom domácom časovom pásme to bolo pred polnocou a keďže som išiel spať okolo 23:30. noc predtým miestneho času. (A asi po troch hodinách spánku v lietadle. No dobre.) Zabil som niekoľko hodín čítaním, poštovaním e-mailov a pitím kávy, potom som si nasadil tvár a zamieril som k Columbibooth a tváril som sa, že nie som zaostalý za tryskami a polo-blud. To ráno som mal nakoniec pohovoriť s Timom Boylom, spomínaným generálnym riaditeľom spoločnosti ColumbiSportswear. Tim sa našťastie ukázal byť jedným z najpriaznivejších a prístupnejších generálnych riaditeľov globálnych značiek za miliardy dolárov, s ktorými som sa ešte nestretol.

Podrobnosti z tohto rozhovoru uvediem v nasledujúcom článku, ale stačí povedať, že môj čas hovoriaci s Timom a neskôr s jeho synom Joeom bol poučný, nielen čo sa týka ich značky. Počas môjho pôsobenia na konferencii ISPO som pochopil, čo je viac, ako je vlastne medzinárodný fenomén športu. Videl som čínskych predajcov textilu na stretnutiach s americkými značkami odevov. Videl som, ako európski športovci skúšajú pakistanské futbalové lopty. Videl som indických dizajnérov atletického hardvéru, kanadských výrobcov ľadových korčúľ, taliansku obuvnícku spoločnosť a všetko medzi tým. Ak ste niekedy premýšľali, ako vyzerá globalizácia, vyzerá to ako ISPO. Počas niekoľkých dní sa veľa tovaru a odevov, ktoré používajú športovci, dobrodruhovia a nadšenci outdoorových aktivít, dostane na maloobchodný trh alebo dokonca vznikne vďaka stretnutiam a objavom mužov a žien športového priemyslu. vyrobiť tam na priemyselnom predmestí Mníchova.

ISPO je rozsiahly, vzrušujúci a ohromujúci. Ak máte radi šport a vonku, musíte ísť aspoň raz.

Obrázok s povolením ISPO / Facebook. Všetky ostatné fotografie od Stevena Johna / The Manual.